אטום למשבר: צמיחה עקבית של רשתות פרסום דיגיטלי בעולם

ייתכן שיהיה מוקדם מדי לדון בתוצאות של 2014, אך האינדיקטורים המרכזיים מצביעים על צמיחה מואצת של המדיה של DOOH עד סוף השנה. אם 2013 עבור רשתות דיגיטליות הסתיים עם שיעור צמיחה טוב יחסית של 8.4% (על פי PQ מדיה, סוכנות מקצועי המציע ניתוח של שוק התקשורת בעולם מאז 2003), מדדי המפתח במחצית הראשונה של 2014 הם חיוביים כל כך המאפשרים אנליסטים תחזית הצמיחה המתמשכת של 11% בכל שנת 2014.

למרות המצב הכלכלי הדכאוני יחסית בעולם, כאשר רוב המדינות המפותחות שמחות לצבור צמיחה כלכלית של 2%, והשווקים המתעוררים רואים במדדים שליליים קטנים מדד להצלחה, שוק הפרסום הדיגיטלי הולך וגדל בשנייה שנה לרוץ קדימה על ידי הגדלת ההוצאה פרסום עבור ספורט ותחבורה. המגזרים האחרים שתרמו לצמיחת הפרסום החוצות הם בתי הקולנוע, מכוני הבריאות ומרכזי הבידור.

הפרסום הדיגיטלי הגדול בעולם                                   לוח מודעות דיגיטלי במטרו במלבורן

בילבורד בכיכר טיימס

נראה כי מגזר הפרסום הדיגיטלי אינו מושפע מנושאי חוב, בועות נכסים, מתחים פוליטיים וצמיחה כלכלית איטית יותר. מפעילי מדיה דיגיטליים מחוץ לבית (DOOH) התנגדו לכלים הרוחניים הכלכליים והפוליטיים ברחבי העולם שחרגו מהכנסות הכנסות ל -8.66 מיליארד דולר ב -2013, מספרים דומים לתמ"ג של מדינה קטנה. ארה"ב נותרה בשוק DOOH הגדול בעולם, עם הכנסות של כמעט 2.5 מיליארד דולר, ואחריה סין עם הכנסות נמוכות מ -2 מיליארד דולר.

אירועי הספורט החשובים סייעו לצמיחה בפרסום דיגיטלי ברוסיה (Youth Universiade בשנת 2013, משחקי החורף האולימפיים בסוצ'י ב -2014). במקביל האנליסטים מציינים פרמטר חשוב של החשיפה הצרכנית הגוברת ל- DOOH. זה עלה ל 14 דקות בשבוע ב 2014. זה הזמן הממוצע כל אחד מאיתנו מבלה להסתכל פרסום דיגיטלי כאשר אנחנו לא בבית. מה שחשוב הוא כי זמן החשיפה הוא גדל בהתמדה על כ 7.2% הן 2012 ו 2013.

זה אומר שאנחנו בהדרגה מתרגל פרסום דיגיטלי בחוץ, להתחיל לשים לב יותר אליו. אלו הם המדדים החשובים שמשכנעים את מפעילי DOOH, המפרסמים וסוכנויות התקשורת הגדולות להרחיב את הרשתות, להגדיל את תקציבי הפרסום, ולהפיץ את התקציבים לטובת פרסום דיגיטלי.

מיקום דיגיטלי                                        קיר הווידאו הגדול ביותר בעולם ב- Messe Düsseldorf

אסיה פסיפיק הייתה הגדולה מבין ארבעת האזורים בעולם בשנת 2013, עם הכנסות מצטברות מעל 3.83 מיליארד דולר, מונעת על ידי צמיחה גואה באוסטרליה וריבאונד חזק ביפן. ההזרקה של הוצאות פרסום ופריסות חדשות לקראת גביע העולם סייעה לתעשיית DOOH בברזיל לצמוח בקצב המהיר ביותר, והגיעה ליותר מ -40%.

באופן כללי, תחזית סוכנויות אנליטיות מגדירה את התקשורת DOOH על ידי שתי פלטפורמות עיקריות, רשתות מבוססות מקום דיגיטלי (DPN) ולוחות מודעות דיגיטליים (DBB) ושילוט. כלכלות איטיות השפיעו על הקולנוע, הרשת האנכית הגדולה ביותר מבוססת רשת דיגיטלית, וכתוצאה מכך מספר שווקים גלובליים רשמו ירידה בהכנסות. למרות שההכנסות העולמיות על קצב הצמיחה המהירה ב -2014, מספר אתגרים ממשיכים להגיע למפעילי רשתות דיגיטליות מבוססות מקום, כולל נושאים הקשורים למדידה סטנדרטית, מערכות תכנון ורכישה, אינטגרציית מדיה ניידת ואיחוד של המפעיל והשפעתה על היקף הרשת.

שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי בניו יורק מטרו                        מקלטי מעבר דיגיטליים בטורונטו

הצמיחה המהירה של התקשורת הניידת החלה לאזן את הצמיחה כמותית של פרסום DOOH. מפעילי רשת דיגיטליים מבוססי מקום משוכנעים כעת, שהנהגת מעורבות הצרכן באמצעות אינטראקטיביות ניידת רק תהפוך להיות חשובה יותר עם כל שנה חולפת. כמה מומחים מאמינים כי ההכנסות ממדיה ניידת יהיו גדולות יותר מאשר תעשיית DOOH העולמית כולה עד סוף שנת 2014. רשתות דיגיטליות מבוססות מקום כבר נסחטות על ידי טלפונים סלולריים, כאשר מותגים דורשים יותר ויותר רכיבים ניידים למסעות הפרסום המשולבים שלהם.

בתנאים שבהם מסע הפרסום האפקטיבי מחייב גישה משולבת ואינטגרציה של אמצעי פרסום שונים, המפעילים הקטנים והבינוניים מתקשים לשרוד. הלקוחות דורשים פתרונות מותאמים אישית אינדיבידואלית יוצאת דופן, כי הם כמעט בלתי אפשרי עבור שחקנים קטנים. התחרותיות הגוברת בשוק הביאה גם להופעת המונח החדש " אינפלציה בתקשורת ".

הנטייה הנוצרת למיזוגים ורכישות השפיעה כמעט על כל המדינות, כולל רוסיה. כאן הפיתוח של תעשיית הפרסום חוצות נקבע על ידי מספר גורמים: תיקונים לחוק "על פרסום" אימצה 2012-2013, הידור של רשימת מבני הפרסום מותר (כי באורח פלא "החמיץ" כל לוחות מודעות סטטיים), חידוש חוזים עבור סוכנויות פרסום חוצות, פירוק מבני פרסום בלתי חוקיים ועוד.

לוח מודעות דיגיטלי חדש על ידי MediaCo במנצ'סטר                   שילוט דיגיטלי שילוט בשדה התעופה אוקלנד

ממשלות מקומיות רבות שלטו בסגירת לוחות דיגיטליות לערים חופשיות מפרסום מופרז, למטרופולין גדול, כגון לוס אנג'לס ומוסקבה. עם זאת, מפעילי OOH ממשיכים לעבור לסימנים סטטיים לדיגיטליים מהסיבה הפשוטה שהסימנים הדיגיטליים מייצרים הכנסות גבוהות יותר ומרווחים.

בעבר, מנהיגי שוק בבעלות כמחצית מכלל נכסי מדיה חיצונית. אבל בשנים 2013-2014 השתנתה הנטייה ומנייתן עלתה ל -80%. בתנאים קשים אלה של שיקום השוק קטע של לוחות דיגיטליים המשיך לגדול, בעיקר בשל סימנים דיגיטליים קטנים חזיתות התקשורת העצומה. ברוסיה ההכנסות הדיגיטליות חוצות עלה ב -4% צנועים ובארה"ב על ידי יותר אטרקטיבי 11.5%.

נטייה זו קל להסביר: פרסום לוחות דיגיטליים כבר לא נשאים שוליים בחשבון עבור חלק ניכר של תקציבי הפרסום. ממוקם ליד רכזות התחבורה, זירות ספורט ומתחמים מסחריים גדולים, שלטי חוצות דיגיטליים הופכים חלק חיוני של פרסום המותג. משמעות הדבר היא כי הפרסום הדיגיטלי נשאר מגזר השקעה אטרקטיבי למרות תנודות השוק ואת טיפות מחיר הנפט והגז. פרסום חוצות דיגיטלי יכנסו 2015 הקרובה עם צבעים מעופפים.