תחזית לעתיד: או פרסום עסקים שחיה נגד הזרם

מדי שנה מביא יחד דרכים חדשות ושיטות של מסירת מידע ללקוחות פוטנציאליים. טכנולוגיות מידע מתפתחות בקצב מהיר. פרסום עסקי מתנדנד באופן קבוע על ידי משמרות טקטוניים: מגזרי פרסום ענקיים משתנים במקומות; שחקנים מבוססים להתכווץ לתוך הרקע בעוד החידושים מגיעים בחזית.

משהו דומה קורה עם התקשורת המונית המודפסת ופרסום. הם בהחלט איבדו דינמיקה חיובית ואיפשרו פרסום סלולרי מבוסס אינטרנט לתפוס את מקומם. ברור כי הפרסום בטלוויזיה הוא בהדרגה לאבד את התפקיד המוביל כמו חלל הטלוויזיה הוא מקוטעת לתוך מאות ערוצים, כולל "פרסום חינם" ערוצים מסחריים.

פרסום בחוץ נשאר פלח שוק זה כבר הולך וגדל בעשור האחרון. בדיעבד נראה כי אותן חברות שהשקיעו בפרסום חוצות יצאו חזק יותר מאחרים. ברוסיה, דוגמה אחת כזו היא החברה "קבוצת אפריל" וחברת הבת החיצונית שלה "אפר סיטי". בין השנים 1995 ל -2000, החברה צמחה מהר עד שמשך תשומת הלב של חברת החדשות של רופרט מרדוק שהחליטה לרכוש את מניות הרוב שלה.

מאז החברה - ששינתה את שמה ל"חדשות בחוץ "- צמחה בקצב מהיר יותר. אחד הגורמים המכריעים בצמיחה בלתי ניתנת לעצירה זו היה שיתוף הפעולה של שני מנהלים מוכשרים - מקסים טכצ'ב וסרגיי ז'ליאזניאק. פרסום בחוץ הוא לא עסק קל. זה העסק עם מגבלות רבות של הרשויות, שינויים תכופים ובלתי צפויים של כללים, הדורש הוצאות הון משמעותי.

אולי זה היה הגורם האחרון, במיוחד, את הניסיון לצמצם את ההשקעות לתוך ציוד ההייטק, כי נאלץ מנהלי החברה טקאצ'ב ו Zheleznyak לספק דו"ח בכנס 2007 על "פרסום חוצות Tendencies" וטוענים כי ספקים דיגיטליים לא יהיה ב הביקוש בעתיד הנראה לעין.

מסך LED על ידי בחוץ פלוס בלונדון

באותה ועידה, ולדימיר קרילוב, העורך הראשי של כתב העת הזה, פנה לקהל עם דעה הפוכה ודיבר על "מהפכת ה- LED" ששינתה את הנוף של ערים מודרניות, שינתה את כללי המשחק בפרסום חוצות במדינות המפותחות , בעיקר בארה"ב, בריטניה ודרום אפריקה. בינתיים, סין היתה מטפחת LED משלה בתעשייה. עשרות ומאות מפעלים החלו לייצר מסכי LED, שלטים וילונות לחזיתות התקשורת.

כמובן, בחזרה בשנת 2007 את האיכות של המסכים האלה היה מפוקפק; המחירים עדיין גבוהים (אם כי המחיר של המסכים הסיניים היה כמעט פי עשרה מפסיד מאשר אלה של יצרנים גדולים בארה"ב). אבל זה היה הזמן שבו הראשון ברשת פתרונות פרסום חוצות הופיע. ברוסיה שתי חברות הגיעו עם הרעיון של כיסוי שטח חוצות של ערים גדולות עם מסכי LED: "CityVision" ו "TriStars".

נטייה חדשה של שוק קשה להחמיץ. אבל ניהול של "חדשות בחוץ" העדיפו לא לשים לב זה שינוי דיגיטלי כי החברה כבר נהנו עמדה מנהיגות נוחה באזור שלטי חוצות הרחוב (בשנת 2007, יותר מ -40 אלף מתקנים ב -90 ערים רוסיות). כתוצאה מכך, למרות השותפות האסטרטגית עם המנהיג העולמי ב- DOOH JCDecaux, "News Outdoor" איבדה כל סיכוי להוביל את הכונן הדיגיטלי בפרסום החוצות ונכנעה לתפקיד זה לחברות קטנות באופן משמעותי כמו "גלריה".

בינתיים העולם השתנה. האיכות של מסכי LED סבירים מאסיה השתפר באופן משמעותי, חדש ברזולוציה גבוהה (לפעמים גבוה יותר מלא HD) מסכי LED הציע פונקציות חדשות, כולל אינטראקציה עם הצרכנים, מסכי LED הפך אטרקטיבי יותר פרסום המוביל לעומת ריהוט הרחוב המסורתי סטטי בילבורד.

המרחב הציבורי של מבנים מסחריים ואפילו במקומות חוצות היו תפוסות על ידי מסכי LCD, רשתות דיגיטליות של ערים, ופרסום דיגיטלי הפך לחלק בלתי נפרד מתשתיות עירוניות ותחבורה.

מטבע הדברים, ניתן לעקוב אחר המגמה הקיימת. ברור, חברות גדולות כמו "חדשות בחוץ" - כי שינה את שמו שוב בשנת 2012 להיות "ראס בחוץ" - להחזיק את המשאבים הדרושים כדי לבנות מחדש את העסק שלהם יכול לחזק את הפלח הדיגיטלי של העסק שלהם.

עם זאת, מי הבחין והוונו על המגמות החדשות המתעוררים נכנסו "עולם דיגיטלי חדש אמיץ" מהר יותר עם הוצאות קטנות יותר. יש להחליט מה עדיף: להקשיב למומחים מנוסים או לשחות נגד הזרם.