חזית מדיה ושילוט דיגיטלי: שיווק דיגיטלי ותכנון מדיה
היתרון של שיווק דיגיטלי
שיווק דיגיטלי הוא רעיון חדש. זה כרוך בשיטות שיווק מיוחד המבוסס על כל פלטפורמות מדיה זמין למשוך לקוחות. היום שיווק דיגיטלי הוא לא מותרות אלא הכרח.
הקהילה העסקית ממשיכה להתווכח על שיווק דיגיטלי. הנה כמה הנחות חיוניות הקשורות שיווק דיגיטלי:
כאשר אנו אומרים "דיגיטלי" זה לא אומר ערוץ מדיה אלא טכנולוגיית תמיכה.
לאנשים אכפת קצת על הפרסום, אבל אכפת להם מה מעניין אותם. הם לא צריכים להיות מוטרד על ידי הודעות פולשניות. הם יגיבו טוב יותר לנושאים שהם מעוניינים בהם.
השקעה רק הגיוני אם זה לטווח ארוך. לפיכך, יש להפנות השקעות לפרויקטים יציבים ומתמשכים.
זה חסר תועלת להכריח אנשים לדון בנושאים שלך. עדיף להקשיב להם בעדינות להנחות את הדיון שלהם.
הצרכנים מעדיפים כאשר כל העבודה הראשונית כבר נעשה עבורם.
גם תוצאות הביניים של מסע שיווק צריך להניב רווח.
אל תהיה רציני מדי. תעשה חיים!
מבנים גדולים הם פלטפורמה אידיאלית עבור שיווק דיגיטלי. מוזיאון, אצטדיון ספורט, אולם קונצרטים, מרכז רפואי או מסחרי - כל המבנים האלה מושכים מספר גדול של אנשים וצריכים להיות מסוגלים לספק מידע שימושי ועדכני ללקוחות. פרסום נייר לא יהיה מספיק. המשימות המהותיות הן:
אנשים לא צריכים ללכת לאיבוד בבניין ענק. לכן מידע חזותי קל על המיקום שלהם חייב להיות מסופק בזמן.
תוכן האינפורמציה חייב להיות גמיש ודינמי.
פרסום דיגיטלי פירושו למזער הוצאות עבור חומרי פרסום (נייר, כרזות, עלונים וכו ').
שימוש מרובה בספקי פרסום, מערכת משולבת של ערוצי תקשורת.
הערכה שקופה וקלה של קמפיין שיווקי.
הגנה על הוצאות שיווק ועמידה ביעילות פרסום מקסימלית.
כל זה על מה הוא שיווק דיגיטלי. בנוסף, כלי התקשורת משפיעים על הלקוחות באופן חיובי ללא מטרד. הם ממוקמים בנקודת המכירה ויוצרים תפקיד תומך חשוב בחיזוק ההחלטה לקנות. טכנולוגיית שילוט דיגיטלי הוכיחה מעל לכל ספק את התועלת שלה במשיכת ביקורים חוזרים ונרכשו מלקוחות מרוצים.
אנחנו צריכים להדגיש כי שילוט דיגיטלי כחלק שיווק דיגיטלי הוא חידוש בתחום השירות. ההשפעה על דפוסי הרכישה גבוהה והתקשורת יעילה יותר בהשוואה לאמצעי פרסום אחרים. לכן, פרסום יותר ויותר צריך להיות מנותב ספקים דיגיטליים כדי לשפר את נתוני המכירות.
תכנון מדיה היום
תכנון מדיה הוא חלק חיוני של קמפיין שיווקי. כדי להשקיע בחוכמה יש צורך לענות על השאלה הראשונה: "כיצד לבצע החזר ROI מהיר (החזר על ההשקעה)?" תכנון מדיה מקל על משימה זו.
המונח "תכנון מדיה" הופיע בשנת 1994 במהלך סמינר בן יומיים שנערך על ידי מרכז מחקר "V- יחס" במכון לסוציולוגיה של האקדמיה הרוסית למדעים. בקצרה, תכנון מדיה היא תוכנית של מיקום מדויק של הפרסום. זה עונה על השאלות מתי ואיך הפרסום צריך להיות מוצג ללקוחות? איזה קהל פוטנציאלי יכוסה ומה צריך להשקיע משאבים? במילים אחרות, מדובר בתקציב שיווק אופטימלי בבחירת ערוצי השיווק היעילים ביותר. תוכנית מדיה נכונה לוקחת בחשבון גורמים רבים ספציפיים זה או שטח מדיה. כאשר מבוסס על מחקר יסודי ותכנון מידע משני אמין יכול להיות ממוקד ויעיל היטב.
הדירוג הוא המושג העיקרי בתכנון התקשורת הכולל הערכה של גודל הקהל הפוטנציאלי. הכיסוי הוא מונח חיוני נוסף הקשור יעילות שיווק להגיע לקהל היעד. ככל הכיסוי יותר יעיל יותר הוא המסר פרסומת. כיסוי מתייחס לקהל פוטנציאלי בעוד מושג אחר "להגיע" מתאר את הקהל אשר למעשה הושפע.
תכנון מדיה הוא מדע צעיר יחסית. היא כבר מפעילה סדרה של מדדים, אך עדיין פתוחה לפרשנויות רחבות. יש דעה כי התכנון התקשורת הוא רק שימושי כפי שהוא מובן.
הגישות הלא סטנדרטיות לסיקור הקהל מוכיחות כיום את היעילות ביותר. דוגמה טובה לכך היא חזית התקשורת של מרכז קניות Cocor בבוקרשט, רומניה. זו חזית המדיה גדול של 3300 מטר מרובע מציעה הן פרסום, תוכן מסחרי ובידור על מסכי LED מרובים. ההערכה היא כי החזית החודשי זה נראה על ידי 5.8 mln עיניים של נהגים חולפים על ידי לאורך כביש שמונה נתיבים. בהתאם לצפיפות התנועה אורך הקשר משתנה מ 40 שניות עד 3 דקות. מחצית מכלל השידורים ניתנו לחדשות מקומיות ולאומיות: ימי שנה, ימי חגים, אירועי תרבות, חדשות על תנאי התנועה וכו '. שאר הזמן הוא לפרסום מסחרי. מערכת בקרת תוכן מאפשרת להציג ברזולוציה גבוהה פרומו פרסומות על כל מסכי LED באופן מסונכרן.
LED מסך חזית המדיה Cocor מרכז קניות בבוקרשט, רומניה
פיניקס איילנד בסין היא דוגמה טובה נוספת. חזיתות התקשורת הותקנו כאן ב -11 בינואר 2011 ומיד הפכו לסמל של סין המודרנית. טכנולוגיית וידאו רב-תכליתית של הדור החדש מבטיחה שהשפעת התאורה על הבניין מרהיבה ובלתי נשכחת.
חזית מדיה ושילוט דיגיטלי כממזגת טכנולוגיות: יתרונות טכניים ותשתיתיים
חזית המדיה מבוססת על טכנולוגיית LED, מוליכים למחצה שמעבירים זרם חשמלי לאור רב צבעוני. לעומת מקורות אור אחרים LED טוב יותר בטוהר אור, טווח צבע רחב יותר, אמינות גבוהה יותר, כוח, יעילות גבוהה יותר, חיים ארוכים יותר (עד 100 אלף שעות), יעילות צריכת חשמל, רמה גבוהה יותר של בטיחות אש בטיחות אקולוגית. מאות אלפי LEDs משולבים בחזית התקשורת ענק להציג תמונות ותוכניות וידאו. שלא כמו שלטי ניאון, חזיתות מדיה קלות מכסות למעשה את הבניין כולו ואת הצורה הוא דימוי חדש בשעות הערב.
הודעות פרסום על שילוט דיגיטלי המטרה לקהל היעד בזמן ובמקום ספציפיים. סטטיסטית, 70% מהאמריקאים לשים לב שנקרא מקום מבוססי מסכי וידאו בכל חודש ו 52% - כל שבוע. בארבעה מסעות פרסום מדיה מתוך חמישה signage דיגיטלי מגדילה את המכירות ב -33%. לא פרמטר רע!
מי יטען כי שילוט דיגיטלי הוא הרבה יותר טוב מאשר פרסום חוצות סטטיים מסורתיים? היא דינמית, גמישה, ניתנת להתאמה בקלות לדרישות הלקוח, אינטראקטיבית וכו '.
חזית מדיה ושילוט דיגיטלי היא דוגמה מצוינת למיזוג בין ארכיטקטורה, שיווק, IT ומולטימדיה. הם מביאים יחד טרמינולוגיה חדשה כגון mediatecture (מדיה וארכיטקטורה), שיווק דיגיטלי ורבים של רעיונות עבור מיתוג יצירתי. חזית המדיה והשילוט הדיגיטלי מחליפים בהדרגה את שלטי החוצות ואת שלטי הוויניל. מוסקבה היא מגאפוליס טיפוסית עמוסה בפרסום. באופן טבעי הרשויות המקומיות אוסרות שימוש מופרז של שלטי חוצות ושלטים, במיוחד באזורים במרכז העיר. מגמה דומה נצפתה בכל ערי אירופה. בתנאים אלה, זה טבעי כדי להגן על ההשקעה שלך, להשקיע בפיקחות בפרסום דיגיטלי, כי יש את כל היתרונות של פרסום חוצות, טלוויזיה מסוף מידע.
דינמיות וגמישות של שילוט דיגיטלי עושה את הטכנולוגיה הזו בברכה ברוב מרכזי הסחר ברחבי העולם. מומחים בשוק מאמינים כי ב 75% מהמקרים הצרכנים לקחת החלטה לקנות באופן בלתי צפוי בנקודת המכירה. האם זה לא סיבה טובה מספיק כדי להרוות רצפת חנות עם מסכים דינאמיים דיגיטליות כי היעד בפועל לקונים.
שילוט דיגיטלי במרכז השוק העולמי
באולמות התערוכה צגים שילוט דיגיטלי מוזמנים גם. באופן מסורתי, הקרקע התערוכה משמשת לתערוכות קבועות ומבצעי קידום מכירות. מאז תערוכות כל הזמן לשנות קהל המבקרים שייך לקבוצות שינוי אי פעם, שילוט דיגיטלי הוא הפתרון היחיד המאפשר להפחית עלויות עבור תוכן פרסום משתנה כל הזמן. דוגמה טובה של פרסום דיגיטלי במתחם התערוכה הוא מרכז השוק העולמי בלאס וגאס.
מרחב השירות ההולך וגדל הוא לקוח פוטנציאלי למערכות פרסום דיגיטליות. לכן, היקף צמיחת שילוט דיגיטלי הוא עצום.
חזית המדיה היא טכנולוגיה חדשה, צעד קדימה לעומת מסכי LED דיגיטלי כי עד עכשיו הפכו תכונות קבועה ברוב הערים. כמו טכנולוגיית LED מתבגר, הגיע הזמן עבור אדריכלים ויצרנים של יישומים LED לתכנן את העתיד של הערים שלנו יחד.
חזית המדיה מציעה יתרונות חזותיים שאין לערער עליהם. אבל הצד הכספי של פרויקטים חזית התקשורת הוא גם חיוני. כראוי מתוכנן ופועל חזית התקשורת ופרויקטים שילוט דיגיטלי הם רווחיים כברירת מחדל. בהשוואה לשיטות הפרסום המודפסות המסורתיות, הפרסום הדיגיטלי מאופיין בפרמטר החזר גבוה יותר על ההשקעה (ROI), בעיקר בשל שליטה קלה וגמישה על שידור תוכן.
למרות גיל צעיר, חזית התקשורת ואת הטכנולוגיה signage דיגיטלי כבר התקבל על ידי רוב המומחים כמו הטכנולוגיה של העתיד. מי יעז לשחות נגד הנטייה המהירה הזאת?
היכן להתחיל וכיצד לבחור חזית התקשורת?
בחירת חזית התקשורת היא תהליך מורכב ויקר, כך הלקוחות חייבים להימנע טעויות ומכשולים בדרך. ננסה לספק לקוראים כמה עצות מועילות:
ראשית, להסתכל דרך תיק גדול של פרויקטים הושלמה כבר חזית התקשורת ברחבי העולם. זה יעזור להבין מגוון וגודל של היישום.
ברור לגבש דרישות הפרויקט המתוכנן. קח בחשבון את כל המגבלות האפשריות, מבניים, סביבתיים, אדריכליים וכו '.
הערך את פרויקט חזית המדיה מנקודת המבט של מפרסם: זוויות צפייה, מרחקים, תנועה ותנועת הולכי רגל וכו '.
לאחר התוכנית הפיננסית אושרה, להתחיל את השלב הראשון של פרויקט עיצוב - עיצוב קונספטואלי.
לנסח בבירור את המשימות של חזית המדיה המתוכננת: תאורה אדריכלית, אפקטים גרפיים או צבעוניים, פרסומות וידאו או הצגת שקופיות, דוגמאות לתוכן עתידי שיוצגו, תמיכה בתדמית התאגידית של החברה, חישוב דמי פרסום - כל הגורמים הללו חיוניים השלב הראשוני (לפני ההתקנה).
אל תשכח את האפשרות להכריז על מכרז על העיצוב המושגי הטוב ביותר של הפרויקט העתידי שלך. מלבד המכרז האמיתי אתה יכול להפעיל מכרז סימולציה וירטואלית באתר האינטרנט שלך.
לאחר העיצוב היה סופית, אתה יכול להתחיל לחשוב מעשי. במהלך שלב הבנייה (זה יכול להיות ארוך למדי) אתה עשוי לחשוב על התקנת באתר באופן זמני מסך LED קבוע או מסך שכור כדי להכין אנשים לרעיון כי אזור זה יהיה מציע פרסום דיגיטלי. ההוצאות לא "להרוג" את הפרויקט, אבל יהיה שימושי בקידום האתר שלך בזמן שאתה מחכה החזית הדיגיטלית הושלמה.
הגיע הזמן לפתח תיעוד טכני מפורט מפרטים.
לאחר שאישר את התוכנית עם משקיעים ורשויות העיר, אתה יכול ללכת לשלב השני (קל) של הצבת הסדר לייצור למעשה התקנת החזית התקשורת.
נראה קל אבל זה בהחלט לא. ישנם גורמים רבים שיש להתחשב בהם ולקח בחשבון. באופן טבעי, את הסיוע של קבוצה של מומחים מוסמכים היטב הוא חובה.
טעויות עיקריות שיש להימנע מהן
גם עם אלגוריתם תקין של פעולה, הלקוח תמיד מסתכן עושה טעויות אופייניות. אנו מקווים שתמנע מהם אם תסתכלו על הדברים הבאים:
ודא שאתה מבין את המטרה ואת הפונקציות של חזית המדיה העתידית.
שקול שילוב של הטכנולוגיה שלך עם מוזרויות אדריכלי של הבניין, מקרוב לעקוב אחר רצף ההתקנה, כדי למנוע בעיות עם הבנייה.
בחר את הציוד להיות מותקן (מסוגל משימות הרצוי) לפני הפרויקט נכנס לשלב ללא החזרה, כדי למנוע frustrations ואי הבנות.
חזית המדיה אינה מוצר צרכני טיפוסי: כל הפרויקטים הללו הם אינדיווידואליים. לא כל יצרן מסך LED מסוגל הבניין חזית התקשורת. אין לקנות ציוד שעשוי להיות מיוצר בתחילה למטרות אלה.
אל תשכח שיקולים סביבתיים ותנאי אקלים. יצרנים מסוימים אין לי מושג כמה תוקפנית עשויה להיות הסביבה באזור האקלים שלך.
בחר יצרנים ומשלבי מערכות רק על סמך הניסיון שלהם ופרויקטים שהותקנו בעבר.
בעוד הערכת עלות הפרויקט ואת ההחזר על ההשקעה (ROI) לשקול פוטנציאל שיווקי גבוה של חזית המדיה העתידית שלך - רק במקרה זה את התשואה הגבוהה מובטחת.
כפי שאתם רואים, בחירת חזית המדיה וביצוע הפרויקט אינה משימה קלה. אבל זה שווה את זה. זה יגרום לפרויקט שלך להתבלט, ולהפוך את העיר למקום נחמד יותר לחיות בו לבקר.