סקירה של מגמות מודרניות ב DOOH ו DON 2012-2013
קומפלקסים DOOH ו DON = חדש מדיה המונית הדיגיטלית - טלוויזיה ציבורית בעיר
המגמות הגלובליות החשובות ביותר בתחום ה- OOH הדיגיטלי (DOOH) ו- Digital Outdoor Network (DON) הן:
מעבר מ דימות סטטי לדינמיקה.
שיפור משמעותי באיכות התמונה במסכי פרסום פנימיים וחיצוניים, וכתוצאה מכך עלייה במספר מסכי הפרסום הדיגיטליים.
מבוא של פונקציות חדשות DOOH: מתחמים אלה הם כבר לא רק מסכי הפרסום אך חלק חיוני של הסביבה העירונית OOH מידע עם חדשות שידורי חירום.
מיזוג הדרגתי של רשתות מסך בודדות המוביל ליצירת מדיה דיגיטלית חדשה המונית - טלוויזיה ציבורית בעיר.
הטמעת טכנולוגיות חדשות של שידור מאובטח ודוחות יומן מאובטחים (לקוחות אינם מקבלים עוד דוחות צילום, אלא דיווחים דיגיטליים מקיפים על ביצוע מסע פרסום בפועל).
צורות חדשניות של הודעות דיגיטליות ומצגות וידאו של פרסום חוצות, כולל שיטות אינטראקטיביות של משיכת לקוחות.
תמיכה מידעית באירועים ציבוריים בתחומים פוליטיים, חברתיים או משפטיים, כולל חדשות מקומיות ודיווח של הרשות הפלסטינית בפורמטים שונים.
הנטייה לעיל תידון בדפים הבאים:
1. מעבר מ דינאמי סטטי לדינמיקה
דיגיטלי בחוץ סביבת מידע עירוני פעיל בפיתוח בכל רחבי העולם. ברוב הערים המפותחות כמו בייג'ינג, שנחאי, הונג קונג, גואנגזו, טוקיו, לונדון, ניו יורק, סנט פטרסבורג, יקטרינבורג, טיומן, קלינינגרד, יוז'נו-סאלינסק, סאן פאולו, עיר קייפ וכו 'הנטייה להחליף פרסום סטטי עם דינמי הדמיה בולטת מאוד.
עם זאת גישה נוספת להצגת חומרים על מסכי דיגיטלי קיים כיום בכמה אזורים וערים, כולל מוסקבה וכמה מדינות בדרום ארה"ב. עבור מוסקבה במיוחד זה צעד אחורה, שכן אין ספק כי דימות דינמי הוא פרוגרסיבי יותר לעומת הצגת תמונה סטטית. סיבה אחת אולי מערכות שליטה מיושנות וחוסר יכולת לשדרג ציוד תקשורת ישן. מה שמבלבל יותר הוא הרטוריקה הרשמית המקדמת פרסום סטטי במסווה של ביטחון הציבור.
מסכי וידאו LED דינמיים בלונדון
2. שיפור משמעותי באיכות התמונה ועלייה במספר המסכים הדיגיטליים
פריצות דרך חדשות LED טכנולוגיית מידע מותר לשפר באופן משמעותי את איכות התמונה של מערכות וידאו דינמי. האינטרנט נכנס לכל תחומי החיים, במיוחד באזורים עירוניים. דורות חדשים של מערכות תקשורת להבטיח שליטה אמין ושידור של וידאו על פני מרחקים עצומים. התקנה של מסכי וידאו ציבוריים הפכה מטפטוף בלבד לגאות חזקה. ירידת המחירים על המסכים הפכה אותם לאטרקטיביים למפרסמים. כתוצאה מכך, יותר ויותר אתרים של פרסום חוצות מסורתיים הם להיות הממיר פורמטים דיגיטליים ברחבי העולם. תחבורה התחבורה בצמתים מלאים על ידי מסכים. במשך תקופה של יום אחד אנשים שעובדים וחוזרים הביתה פוגשים עשרות מסכים גדולים וקטנים באופן שגרתי. פרסום דיגיטלי מחוץ לבית הפך לתכונה מהירה של חיי היומיום שלנו.
Ransport צומת, כניסות מטרו, רחובות - יש מסכי דיגיטלי נמצאים בכל מקום שאתה פונה
3. מבוא של פונקציות חדשות DOOH כחלק מסביבת מידע עירונית
מגמה זו התבררה רק בשנים 2011-2012. הסיבה פונקציות חדשות הם הציג אולי הסביר על ידי התבגרות מהירה הטכנולוגיה ואת הצורך של הרשויות ביעילות להשתמש בכל משאבי מידע בתוך ההבנה שלהם. כאשר מסכי LED היו ייחודיים ובלתי שגרתיים למדי, האופרטורים נשארו בעיקר לבדם. אבל עם מספר המסכים ההולכים וגדלים, החלה תקשורת המונים החדשה לצוץ. הרשויות בכל מקום ברחבי העולם הן מהירות לתבוע את חלקם של התקשורת החדשה.
רשתות המסך הקיימות אינן מורשות לפעול כנושאות פרסומיות בלבד: הן נחשבות לחלק מהסביבה האורבנית ולכן הן צריכות לשמש כחדשות של OOH ולפורומי מידע. ההזדמנות להשתמש במסכים לטובת הציבור נוצלה לראשונה ביפן, בסין ובקוריאה. מאוחר יותר התאפיינו השלטונות בארה"ב במסכי פרסום למספר תוכניות מידע לביטחון לאומי. ברוסיה תוכנית "אוקסון" מומנה להפעלת מודעות שאושרו על ידי רשתות מסוימות ברשת, כולל זו הגדולה ביותר בסנט פטרבורג.
הפרויקטים הבולטים בתחום נעשו ברשתות החברות הבאות:
ארה"ב: נקה Channnel, למאר, טיטאן בחוץ.
סין: ChinaVision, פיניקס LED מדיה ברשת, סין גז גז.
עם זאת יש חריגים רבים. בחלק מהמדינות הדרומיות של ארה"ב (במיוחד בערים של סן פרנסיסקו ובלוס אנג'לס) ובמוסקבה, רוב המסכים הדיגיטליים לפרסום אינם מוזגים ומתקיימים כמבנים נפרדים ללא שליטה אחידה. הדבר מונע שימוש במערכות חיצוניות דיגיטליות על ידי הרשויות לטובת הכלל.
מערכות דיגיטליות כחלק חיוני של תשתיות עירוניות
4. מיזוג הדרגתי של רשתות מסך בודדות
מגמה זו היתה איטית להתגלות אשר היה בעיקר בשל מספר לא מבוטל של מסכים דיגיטליים בערים שונות. עם זאת, בסביבות 2010 נעשו ניסיונות ראשונים לאחד רשתות פרטיות ורשתות קטנות בארה"ב, יפן והונג קונג. סין עם שלה מפותח מסך LED בתעשייה יצא על הניסוי הזה בקנה מידה מסיבי. ערים בדרום סין ובהונג קונג היו הראשונות לעצב פורמט מדיה חדש לטלוויזיה ציבורית חיצונית בסביבה עירונית. בשנת 2012, נטייה זו התבררה בבריטניה, ככל הנראה על ידי המשחקים האולימפיים התקנה מסיבית של מסכי LED. רוסיה עדיין מפגרת מאחור, אך השינויים העיקריים צפויים בשנים 2013-2013.
מערכות מידע אינפורמציה ופרסום בערים מודרניות