DOOH גלובליזציה: מגמות בפרסום דיגיטלי
האנליסטים מסכימים כי העתיד של הפרסום הוא בפורמט דיגיטלי. אבל מתי העתיד הזה יגיע סוף סוף? מחוץ לבית (OOH) מגזר שוק כרגע יושב על משטח השיגור. יישומים חדשים מופיעים, מחירי מסכי הווידאו יורדים באופן קבוע, הפרסום הדיגיטלי הופך להיות זול עבור עסקים קטנים, אך ההשקה נדחית. כל זה קורה על רקע המשבר הכלכלי העולמי. בתנאים אלה הפרסום יכול להיות צפוי לסבול הראשון. אבל הפרסום נראה מאוד הסתגלות גמיש. 
דיגיטלי, בילבורד, ליברפול, רחוב, תחנה, לונדון, רכבת, תחנה, דיגיטלי, מציגה
מחקר שנערך על ידי שווקים ושווקים אנליסטים אנליסטים בתעשייה העולמית מעריכים כי שוק המערכות הדיגיטליות העולמי יגיע ל -13.2 מיליארד דולר ב -2016. לדברי החוקרים, בום קמעונאי במדינות כמו סין, סינגפור, מלזיה ותאילנד, איחוד האמירויות הערביות, הונג קונג והודו יעזרו להוביל את הדרך. ארה"ב היא השוק האזורי הגדול ביותר בעולם; אסיה פסיפיק הצמיחה המהירה ביותר. קצב הצמיחה נקבע על ידי מדדי התעשייה ומכירות של המסכים הציבוריים. רק בארה"ב, מ -3 מיליון בשנת 2013 נתון זה ממשיך לנוע עד 2018 מוערך באופן שמרני להגיע 12 מיליון דולר.
חדש גדול תצוגת LED בקליבלנד (ארה"ב) מונית הדף שילוט דיגיטלי LED
משמעות הדבר היא כי מכירות של LCD ו PDP (מסכי ציבור בלבד) יגדל לפחות ארבע פעמים ברחבי העולם. האומדן של שוק השילוט הדיגיטלי מלבד הצגים כולל גם נגני מדיה, שרתי תוכן, חומרה להעברת אותות וידאו והפצה, תוכנות וכו '. ככל שהמכירות גדלות, ניתן להעריך את התחומים שבהם מערכות המידע והפרסום הן הגדולות ביותר לִדרוֹשׁ. כיום אלה הם בעיקר בחנות התקשורת התקשורת.
על פי מרכז המדיה החיצוני, שוק OOH האירופי מראה צמיחה בריאה ואופטימית של 6.4% ברבעון השני של שנת 2014. יתר על כן, המחקר שנערך על ידי קרן העתיד של FEPE International גילה כי רק 28% מהצרכנים רואים בפרסום בטלוויזיה כאמין; 24% לשים את אמונם בפרסום OOH ו 22% בתקשורת המודפסת. 3% נמוך להפתיע לחשוב על פרסום מבוסס אינטרנט כמו אמין.
למרות הזמנים הסוערים פוליטית, הפרסום הרוסי גם מרגיש בביטחון. לפי קבוצת ZenithOptimedia רוסיה, שיעור הצמיחה הכולל הוא כעת 5.3% (זה נמוך מהצפוי בשנה שעברה, אך עדיין נחשבת תוצאה מצוינת). מה היא מעודדת במיוחד היא כי פרסום חוצות גדל מהר יותר מאשר מגזרים אחרים של שוק הפרסום. זה כל חדשות טובות עבור שחקנים מרכזיים כגון JCDecaux, ערוץ ברור, האוקיינוס בחוץ, Primesight, וי (לשעבר וידאו בינלאומי) או ראס בחוץ.
מה ניתן לעשות עבור התעשייה כדי לשמור על הצמיחה ולהשיג פרוסה גדולה יותר של עוגת הפרסום? כמה אנליסטים מאמינים כי התשובה טמונה בשיתוף פעולה בין כל המשתתפים בשוק הפרסום. במשך שנים, שחקנים בודדים נאבקו, חידשו פנים ואמצו היבטים, כגון OOH דיגיטלי אינטראקטיבי בשיעורים שונים ובדרכים שונות. בסך הכל, זה היה גישה מקוטעת מאוד. עכשיו יש קריאה כללית לבוא יחד, הבריכה משאבים קולקטיבית להציע הן למפרסמים לצרכנים צורה חכמה יותר של פרסום. אגב, זה בקנה אחד עם המגמה הכללית של קונסולידציה בשוק, צמיחה עסקית, השתלטות ויצירת בריתות בינלאומיות.
שלושה צדדית LED מגדל דיגיטלי של הית'רו מסוף 2 חדש בחוץ פלוס LED מסך בלונדון
רק תאגידים גדולים עם משאבים בלתי מוגבלים יכולים להרשות לעצמם לבנות רשתות OOH חדשות מקיפות, להקים מרכזי נתונים ולהציע שירותי ענן לחברות קטנות יותר, לשלב תקציבי פרסום מקוטעים. חברות קטנות יותר נאלצים להשתמש בשירותי ענן מיקור חוץ ובכך לאבד את עצמאותם ואפילו בסיס הלקוחות שלהם. שוק מקוטע אינו נוח עבור הרגולטורים הפדרליים, אבל הוא חלק חיוני של כלכלת השוק החופשי. עם זאת, בחסות שיתוף פעולה קל לקדם רעיונות של מיזוגים ומיזוגים.
המיזוג בתחום הפרסום הוא לא הנטייה היחידה שנצפתה על ידי מומחים אשר יחד איתנו לעקוב אחר המצב בשוק מקרוב.
LCD הרחבה הרחבה לתוך השווקים בחוץ. הדור החדש בהירות גבוהה לוחות LCD עם תאורה אחורית LED מותקנים באופן פעיל בתחום התחבורה הציבורית - שדות תעופה, מטרו, תחבורה ציבורית בארץ. הפחתה משמעותית במשקל בפאנלים מודרניים, צריכת אנרגיה נמוכה יותר, היעדר מיזוג אוויר, אפשרות פעולה מאחורי הזכוכית המגנה בחוץ (למשל, על דוכני המעבר) הופכת את לוחות ה- LCD למתחרה רציני למסכי LED בעלי גובה נמוך.
שימוש בפורמטים בחדות גבוהה, כולל 4K חדשים לפרסום דיגיטלי. ברור כי 4K הוא מוגזם עבור יישומים חוצות אבל מאז יותר ויותר קטעי וידאו מבוצעים בפורמט חדש זה, זה הגיוני להתקין תצוגות תואמות. ברגע שהמחיר על 4K מציג יורד, הם בהכרח הופכים תצוגות של בחירה בחוץ. שלא כמו 3D כי הוא חסר תועלת ביישומים חוצות, 4K יש סיכוי טוב כדי להפוך את המנהיג.
ניסיונות טיים להשתמש בשיווק ממוקד מונחה נתונים ב- OOH. איסוף נתונים וניתוח כמו גם פרסום בהקשר כבר מזמן אומץ באינטרנט. אבל שיטות אלה לא יושמו OOH, אם כי כמו הטכנולוגיה של הכרה בתמונה מתבגר, זה הופך להיות מציאותי למדי להתאים את פרסום ההודעה על מסכי בחנות ואפילו בחוץ בהתאם לקהל.
וידאו חי הזנות לתוך בלוקים פרסום. הצרכנים מתרגלים לפרסום מבוסס-מסך ולכן המפרסמים מבצעים ניסויים בפורמטים חדשים ובתכנים חדשים, ההכללה המבטיחה והיעילה ביותר של וידאו חי שמושכת צרכנים לתצוגות.
שימוש בהתקני IT ניידים ניידים כהרחבה של שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי. כולנו נעים כל הזמן, ממהרים ממקום למקום. ברגע שאדם מפסיק, עיניו מודבקות אוטומטית למסך הטלפון החכם או הטאבלט האהוב עליו. כיום יש אפשרות ממשית להוסיף התקנים אישיים אלה לשרשרת של פתרונות פרסום חוצות אינטראקטיביים: קיוסקים דיגיטליים, שלטים, מסכי LCD בחנות. זוהי שיטה אחת נוספת עבור העסק כדי למשוך את תשומת הלב של לקוח פוטנציאלי.
שילוט דיגיטלי אינטראקטיבי. מישהו שעבד בתחום הפרסום עשה פעם בדיחה: שילוט דיגיטלי ללא פונקציות אינטראקטיביות הוא כמו טלוויזיה ללא מרחוק. מסכי דיגיטלי היום לרכוש פונקציות חדשות כמעט מדי יום: הם עכשיו להגיב על מגע, מחווה, קול וכו 'כנראה הזמן יבוא כאשר הם לומדים להרגיש מה מצב הרוח שלנו להציע את המוצרים בהתאם.
מכונות אוטומטיות להיות אינטליגנטי. מכונות אוטומטיות בהדרגה להרחיב את נוכחותם בשוק הקמעונאי. כמו מכונות דור חדש להפוך מכשירים היי טק אמיתי עם יכולות של מסכי פרסום חוצות דיגיטלי, מסך מגע אינטראקטיבי הטכנולוגיה, מערכות תשלום במזומן, אינטראקציה נייד, טלמטריה עבור איסוף נתונים מרחוק, וכו 'מפתחים של תוכנות מיוחדות ויישומים על וידאו אנונימי אנליסטים מאמינים שזו רק התחלה.
באופן טבעי, חידושים אלה ונטיות לא יכול לתאר באופן מלא את המצב בשוק הפרסום בחוץ. ניסינו רק לתאר את המגמות המעניינות ביותר.